Каждый русский считает: все, что производится в его стране — особенное, каждый американец считает то же самое. Кто прав? И где та грань «особенности» рекламы каждого народа? Попробуем сравнить.
Любой, кто является счастливым обладателем спутникового телевидения, имеет возможность наблюдать американскую рекламу… и разводить руками в недоумении. Какую связь, скажите, имеют две чернокожие домохозяйки, убирающие захламленный особняк после чьей-то гулянки, с очень крутыми свечам зажигания, выпускаемых не менее крутой фирмой «N»? Оказывается, эти две домохозяйки мечтают (заметьте, обе!) иметь свои личные «Кадиллаки», в которые они дружно будут ставить эти свечи зажигания. Да уж… русский человек никогда до такого не додумался бы.
Главная особенность российской рекламы — ее доступность. Каждый русский человек, находясь в любом состоянии (даже сильного опьянения) способен понять, что хочет донести до него рекламодатель. И никаких проблем с восприятием! Возможно, секрет доступности российской рекламы лежит в недавнем прошлом времен Советского Союза. Тогда, в условиях монополизации государством всех видов услуг населению, у советского человека и права выбора-то не было. Сказано было: «Пейте морковный сок!» — пили морковный сок, сказано было: «Летайте самолетами «Аэрофлота» — и летали, потому что летать, собственно, больше не на чем было. Теперь, конечно, мы не используем приказной тон в рекламе. Мы заказываем печать наружной рекламы и продвигаем грамотные продающие идеи — и добиваемся успеха. И наружная реклама у нас — яркая, оригинальная, красивая и, конечно же, понятная каждому.
